Lorsqu’une entreprise fait son entrée sur le marché, sa première préoccupation, c’est de réussir à se faire connaitre. Pour cela, elle doit trouver le moyen d’attirer et de capter l’attention du public. Cela passe par la mise en place de plusieurs stratégies, mais avant tout, par le choix d’une bonne signature de marque. Pour faire un bon choix à ce niveau, vous aurez plusieurs critères spécifiques à prendre en compte.
Qu’est-ce qu’une signature de marque ?
Pour que votre entreprise fasse une forte impression dès sa création, vous devez absolument savoir ce qu’est une signature de marque et bien la choisir. Il s’agit en quelque sorte d’un slogan, qui vient accompagner et appuyer le logo de l’entreprise, afin qu’elle reste dans les mémoires. Cette signature doit apparaitre sur les différents messages de communication de l’entreprise, quel que soit le support utilisé.
Dans le milieu professionnel, cette signature de marque est encore appelée « Claim ». Son rôle est d’exprimer en quelques mots :
- Les ambitions de l’entreprise
- Les valeurs de l’entreprise
- Les promesses de l’entreprise envers sa clientèle.
Il faut savoir que la signature de marque d’une entreprise s’adresse avant tout à ses clients et à ses prospects. Toutefois, dans la mesure où elle aurait à collaborer avec d’autres marques, des professionnels ou des partenaires en tout genre, cette signature pourrait aussi l’aider à convaincre toutes les personnes qui constituent son environnement.
Quels sont les critères à prendre en compte ?
Une brand signature ou signature de marque est ce qui rend votre entreprise plus attrayante. Elle aide à faire connaitre son entreprise plus rapidement, avec un message percutant qui marque les esprits et inspire confiance. Ainsi, vous devez mettre toutes les chances de votre côté en créant une signature de marque vraiment efficace. Pour ce faire, vous pourrez prendre en compte les critères suivants :
- Le caractère descriptif : une bonne signature de marque doit être descriptive, avec un message clair adressé au public.
- La simplicité : ce slogan doit être facile à comprendre, peu importe le niveau d’éducation de ceux qui le voit.
- Le côté unique : vous devez faire en sorte que votre signature de marque ne puisse s’appliquer à aucun de vos concurrents.
- La taille : une bonne signature de marque doit être courte, avec peu de mots et facile à mémoriser.
- Le côté positif : vous devez privilégier des mots positifs pour la rédaction de votre signature de marque.
- La crédibilité : assurez-vous de faire des affirmations ou des promesses crédibles dans votre signature de marque, autrement vous ne serez pas pris au sérieux.
- La créativité : pour que votre message soit percutant et marque les esprits, il doit être original.
- Le bénéfice : dans votre message, le client doit pouvoir sentir les bénéfices qu’il pourra avoir en vous accordant sa confiance.
- Le côté émotionnel : pour finir, votre signature de marque doit susciter une émotion chez les personnes qui la voit. Elle peut faire sourire, donner de l’espoir, apporter un certain réconfort, etc.
Si vous voulez vous inspirer d’un exemple de signature de marque efficace, vous pouvez vous fier à celles des grandes entreprises dans le monde. Il s’agit entre autre de :
- Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
- Allianz : Avec vous de A à Z
- Airbnb : Chez vous, partout dans le monde, etc.
Pourquoi est-ce important pour la communication de l’entreprise ?
La signature de marque est un indispensable pour la stratégie de communication de votre entreprise. Elle vient renforcer la valeur de votre marque auprès de votre clientèle et de vos éventuels partenaires d’affaires. Elle vous offre plusieurs avantages tels que :
- Donner une définition drôle et subtile de votre marque, afin qu’elle reste dans les mémoires
- Préciser le caractère de votre entreprise, la qualité de vos prestations, etc.
- Aider l’entreprise à revendiquer son identité.
Vous aurez donc besoin d’une bonne signature de marque au moment de la création de votre entreprise, pour augmenter vos chances de vous faire connaitre rapidement. Vous pourrez ainsi attirer plus facilement une large clientèle et gagner en notoriété.
